Статья рассказывает о понятиях знака, символа и эмблемы, а также о различных типах знаков: иконическом, индексальном и символическом. Описывается коммуникационная функция знака и его связь с обозначаемым объектом. Автор также упоминает основоположника семиотики Чарльза Сандерса Пирса.